文/东方亦落

在11月18日的“2020亚布力论坛”上，小米CEO雷军表达了对外界给小米产品“中低端”评价的不甘，表示“挺郁闷的”。

可我们都知道，小米就是靠着“性价比”起家的，所以给外界这种印象也实属正常。如果这么在乎定位，那么当初可能就该选择一条其他的路线来发展。但是那些年小米手机的销量表明，性价比路线和饥饿营销特别好用，这也是小米得以发展到今天这种程度的重要因素。

不过从小米后来的举动中可以感受到，它在极力摆脱“低端、性价比”这类标签。尤其是红米拆分出去之后，小米就更致力于成为高端品牌。然而另一方面，小米撕标签的“手法”又不敢过于干脆。就在小米10的发布会上，雷军还强调“价格厚道”。

这在某种程度上也代表了雷军和小米的无奈，因为如果彻底扔掉性价比的标签，突兀地提升手机的售价，那么小米的目标用户原本其实是苹果这种高端手机的用户，他们可未必会为小米买单，毕竟小米和苹果比起来还不那么有底气，而对于小米的老用户而言，可能会转而去买其他的中低端机，或者是直接投入苹果等其他高端手机的阵营。

但高端化又是小米必须要做的，因为企业的本质都是要追求利润最大化，小米也不例外。而且按照当前的手机市场状况来看，高端手机明显更有前途，当手机单价提升，厂商就不必把出货量看得太重，并且就长远发展而言，高端化如果成功，对于各个方面都是十分有益的。

当然小米本身也做了许多努力来提升产品质量，以确保自己能够迅速配得上“高端”手机的定位。对于从前的小米而言，品牌认可度和产品水平是达不到高端水准的，所以小米在定价方面也不敢太“放飞自我”。但之后的小米10系列明显比此前小米手机的价格大幅提升，因为小米10已经有了高端机该有的样子，没有明显的短板了，而且拆分出去的红米已经承担了中低端的责任，小米就能够更放心地提升品牌溢价。

已经做到这步，却还是被人看作“低端产品”，雷军的不甘似乎也不是那么难以理解。此外，雷军自己也有一些颇为高远的理想，他表示“我做制造业就是想解决国货被人看不起的问题”，结果小米已经十年，却还是被看作中低端产品，雷军可能是认为自己并没能达到当初的理想，所以才会郁闷。

而实际上，小米的进步也是有目共睹的。今年第三季度，小米的份额凭着42%的增长幅度重回全球第三。虽然小米方面表示这个成绩得益于欧洲市场的高增长，但实际上小米在中国市场实现了19%的年增长，在手机市场日益激烈的竞争中可以取得这样的成绩已经相当不错了，这也说明小米的产品更多地获得了消费者的认可。

至于想要摆脱从前的标签，也不是一蹴而就的，毕竟外界的看法想转变也是需要一个过程的。所以小米还是不应该过于心急，循序渐进，踏实做产品总会得到回报。