文/东方亦落

今日，权威调查机构IDC发布了一份报告，显示出销量在除了中国市场之外的欧洲、非洲、中东等地也同样遭遇了“危机”，欧洲、非洲、中东三个市场加起来才卖出了8370万台智能手机，同比下降了3.3%，创近5年来新低。除了市场份额下滑，iPhone的平均售价也在西欧、中东等地出现大幅下降。

这代iPhone销量差已经不是什么秘密了，而苹果还打算极力掩盖这一事实，决定从2019财年起不再公布具体销量。另外，库克在1月份发表的一封公开信中，强调了在“大中华区”销量下降这一点，言语中透露出浓浓的“甩锅”意味。

然而现在的事实等于狠狠打了库克的脸。从全球市场来看，iPhone在2019年Q1的出货量为3640万台，比去年同期下降了30.2%（去年同期出货量为5220万台）。这到底是某几个市场的问题，还是iPhone自身有问题，已经非常明显了。

不过iPhone销量的下降，也不能说和中国一点关系都没有，因为造成这种局面的一个重要原因就是中国智能手机品牌的崛起。市场环境不好的确会在一定程度上影响手机销量，但这不应该是苹果“甩锅”的理由。5月28日，第三方机构Gartner发布的报告显示，一季度全球手机销量下滑，唯有华为逆势上涨，不仅保持了全球第二的位置，还缩小了与三星的差距。

除了华为之外，OV、小米等中国品牌也日渐强大。中国手机厂商逐渐在以往由三星和苹果独占的高端市场发力，在功能和价格方面优势渐显，直接抢占了三星、苹果的潜在用户，导致苹果创收能力下降。

苹果之所以能稳坐霸主地位多年，很重要的原因是其质量和创新。但苹果的iPhone X系列却令消费者失望，无论是老套的刘海屏，还是没什么新意的功能，都不合用户心意，加之许多国产手机厂商在这些方面大有提升，用户自然不会再为高价的iPhone买单。

此外，苹果的换机率本就不高。因为iOS系统相当流畅，而且苹果新机定价一直居高不下，所以老用户没有换机动力，新用户也缺乏购买欲望，久而久之iPhone的销量自然就降低了。

想要提升销量，最简单粗暴的办法就是降价，实际上苹果也已经这样做了。原本售价近万元的iPhone XS MAX最多降至7000元，销量迅速增加70%~85%。今年4月，iPhone XS系列降价500元，iPhone 7、iPhone 8系列降价300元，同样刺激了消费者的购买欲望。有了前车之鉴，苹果今年9月打算发布的新机应该也不会定价过高。

虽然降价效果不错，但并非长久之计。中国手机厂商之所以能分食苹果的蛋糕，很重要的原因就是布局全面，采用多品牌运作策略，高中低机型齐备，从而留住尽量多的用户。如果苹果也能往这种方向发展，就可能更好地满足消费者多元化的需求，有利于提升销量。

其实，iPhone之所以能在此前多年获得消费者青睐，是因为其在设计、拍照、续航等方面给消费者的体验远远高于其他品牌的手机，因而苹果需要再次在这些功能上强化。现在苹果大概也意识到了这一点，所以打算在今年的iPhone中增加“专用夜视功能”，使用户在光线不好的情况下也能拍出高质量的照片。此外，苹果可能还将为iPhone XR配备3110 mAh的电池，容量比此前提升了5.7%，这些电池已经开始量产。

照现在的局势看，苹果需要作出一些真正的改变而非一味“甩锅”。而苹果最近的行动在向正确的方向转变，如果一直是这种状态，未来iPhone在手机市场应该仍能保持一个较高的水准。