键盘侠“对喷”互骂群火爆,但你可能已掉进了营销的“圈套”
2018-06-11 15:33:35
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文/东方亦落

最近几天,微信中的“互骂群”突然火爆起来。什么“甜咸豆腐脑互骂群”、“王者荣耀绝地求生互骂群”、“男人女人互骂群”、“河南东北互骂群”层出不穷。弄得许多人又一次云里雾里,其气势不输前段时间突然风靡的“王菊投票群”。

其实,互联网中对喷互骂的现象并不是从微信群才有的。从有互联网开始,“键盘侠”就已出现。尤其是在中国,压抑了许久的人们甫一接触能够自由表达观点的互联网,就急不可耐地各抒己见。而人们由于教育背景、生活环境、文化程度等各个方面的差异,观点自然会产生冲突和碰撞。

这种碰撞表现在互联网中就是互喷和对骂,从论坛到贴吧、从微博到微信,尽管时代在发展,互联网环境愈发规范,但“键盘侠”依旧呈现野蛮增长的态势。

对于这种现象,各个网络平台一般都会以删帖、禁言、封号作为处理方式。然而,不知是哪位人才灵光一现,想出了一个“顺势”的办法:既然你们喜欢对喷互骂,那就让你们尽情地喷尽情地骂吧。

于是,对骂群出现了,据说起源于今年的NBA总决赛。

此先例一开,网民们好奇与跟风的天性就被激发出来,于是各种对喷群踊跃出现,吃穿住行、明星八卦、南北差异均有涉及,波及面十分广泛。

在这类群里,网友们不仅变着花样对骂互喷,甚至还进行才艺展示,场面堪比达人秀。

上一次微信群这么火爆还是“3点区块链”的时候,其发展过程与对骂群极为相似。都是一个主题突然就从微信群火了起来,然后以病毒式传播的速度扩散。稍有不同的是,三点钟区块链自行消亡,而对骂群则是腾讯出手,要求网民们文明理性发言,否则予以封禁。

但看看互骂群还不如区块链社群,那些议题几乎就是强蹭热点,为了喷而喷。放在平时,我们根本懒得讨论这些无聊的事情。那我们为何还如此热衷这种无聊的对骂?一般有两种情况,一是从社交平台中看到对骂群里的“盛况”主动加入,二是被人拉进去潜移默化受到影响。

懂得营销的人可能会借这波热点来引流而实现盈利。先通过建立对骂群实现引流,等用户腻了就改个群名卖产品做营销。要做到这一点很容易,只需将群的二维码发到各个平台中,靠设置主题找精准用户,不精准的用户也可后续转化导出其他项目。

UGC与社交的想象力是无穷的,互喷群虽然看起来很low,但它既满足了人们发泄的心理,又将内容生产与社交传播相结合。对其本质进行深思和挖掘,可能实现引流和营销,说不定还能孵化出新的内容社交产品。

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