文/东方亦落

最近几天，饿了么有不少动作。先是10月12日，阿里巴巴宣布合并饿了么与口碑，成立本地生活服务公司，这也是阿里集团对大消费领域布局的重要里程碑。

然后是今天早上，百度外卖正式更名为“饿了么星选”，并且请来当红明星钟汉良做代言人，定位为“严选商家和美食、秉持用户体验至上的高端外卖与生活服务平台。”

饿了么和口碑要合并的消息最初源于今年8月路透社的报道，随后阿里在2019财年季报中证实了这一消息，到如今落实也不过两个月，效率可以说是很高了。

口碑是2015年阿里巴巴和蚂蚁金服联手打造的本地生活服务平台，囊括了外卖、餐饮、商超等诸多场景。从涉及的场景可以看出，阿里欲借口碑向线下逐渐渗透。此时将饿了么与口碑合并成立本地生活服务公司，在外界看来更像是在对标刚刚在港交所上市的美团点评。

不过从营收和利率方面来看，口碑和美团还存在一定的差距。

根据阿里财报来看，在2016年和2017年，口碑营收额分别为3.13亿元和12.07亿元，同期亏损为23.12亿元和44.29亿元，截至去年年底，口碑总资产为79.89亿元。今年第二季度，饿了么营收为26.12亿元左右。

美团点评去年总营收为339.28亿元，大约是饿了么和口碑总和的3倍。上市后的首份财报则显示，其今年上半年营收额为263.5亿元，同比增长91.2%，其中餐饮外卖收入由去年的84亿元增长至160亿元，增长率达90.9%。

由此看来，想要改变外卖市场格局不那么容易，不过阿里还瞄准了高端市场。今年8月收购百度外卖之后，饿了么就公布了“双品牌战略”，百度外卖主打高端市场，饿了么则继续瞄准中低端市场。此次更名进一步落实了这一战略，外卖市场的格局由三方争霸转为“两军交战。”

对于阿里而言，不论是饿了么与口碑合并，还是百度外卖的更名，都是阿里全方位战略的具体体现。

阿里本地生活服务公司的目标不仅在于餐饮市场，更是要进一步推进其新零售战略。眼看“双十一”就要到了，而本地生活服务也将首次参与第十个天猫“双11”活动，使其涵盖“衣食住行”全场景。饿了么资源丰富配送能力强，口碑服务体系成熟又对消费者有一定的了解。饿了么的“到家”与口碑的“到店”合并之后，这些能力将被整合，推动以餐饮为主的本地生活服务市场的数字化升级。

对于用户而言，阿里的一系列动作与美团会形成竞争之势，所以优惠是可以期待的。虽然港股低迷，但美团通过上市筹措了充足的资金，阿里也表示新的本地生活服务公司将有30亿美元的投资。所以新一轮补贴福利应该很快能够惠及用户，使用户享受到高质量的本地生活服务。

在与口碑合并，以及百度外卖更名之后，阿里在会员体系、新零售等领域能够为用户提供更便捷、更个性化的服务，优质的本地服务会进一步渗透至用户生活中。以此为新的基础，阿里的大消费领域布局将取得实质性的进展。