新浪收购游族网络,拓展业务线能起多大作用?
2021-10-15 17:05:03
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文/东方亦落

新浪要发力游戏业务了?近日有消息称,游族网络现任董事长许芬芬已接受新浪集团收购股份的定金。对此游族方面表示“股权转让信息目前尚不清楚,一切以公告为准”,新浪方面则“不予置评”。

在经历了腾讯、B站、快手等企业的收购传闻之后,游族网络最后的归宿很有可能是新浪。之前二者就传出了不少消息,例如今年4月底,有媒体提到B站放弃收购游族,而新浪有意参与,当时双方也均未回应。

而在5月,游族旗下负责《三体》IP运作和版权的公司“三体宇宙”,把公司63.65%的股权质押给了“北京微梦创科创业投资管理有限公司”,而微梦正是隶属于新浪的资管公司。《三体》IP可算得上是游族的招牌资产,其中包括游戏、影视及衍生品的制作权,如果能获得这个IP,对于新浪除了微博之外的其他业务线的发展应该也能起到推进作用。

此外,游族网络本身的自研能力也不差,代表作有《山海镜花》、《少年三国志2》等,尤其是在卡牌游戏和模拟游戏等方面有着多年的经验积累,能有效帮助新浪加强游戏自主研发的能力。

在中国的互联网市场中,几乎所有知名的互联网企业都有很多业务线,但新浪是个例外。提起新浪,早年还有新闻、博客等产品,现在名声最大的却只剩微博。不可否认,微博早年确实是“王炸”级别的产品,就连后台很硬的腾讯微博也黯然退场,新浪在微博市场上可谓一家独大。

然而对于一家知名互联网公司而言,只有一个业务作为支撑是极不稳固的,面临的风险也比其他企业更大。更何况新浪微博时不时就会传出负面消息,在市场上的口碑也不如初期。新浪自己同样意识到了这一点,尝试发展其他业务,推出新浪视频、绿洲等应用,但效果均不理想。

对于新浪而言,游戏可能是一个更好的切入点。新浪本身就有游戏业务,不过侧重于媒体和宣发,因为新浪的品牌资源丰富、流量优势显著,凭借这些优势,新浪在游戏上还尝试过独家代理和联合运营方式。

但随着游戏IP竞争激烈,缺乏优质内容,很多游戏厂商由代理转向自主研发。从平台调性来看,新浪的内容比较庞杂,做游戏运营难以出彩。从渠道方面来看,新浪游戏的直接转化率不高,用户下载游戏仍然更愿意通过应用商店等传统渠道。所以新浪游戏品牌曝光率虽高,但获得的收益却不算多。

这些问题导致新浪游戏一直难以脱离媒体和发行方面的桎梏,难以成为真正意义上的游戏业务。而游族的专业发行能力以及内容的丰富性,或许能够在一定程度上缓解这种窘境。

除了助力游戏业务,游族对新浪可能还有另一个作用。今年3月,新浪完成私有化,旗下还控制着两家上市公司,对于将公司与垂直业务融合并且独立上市可谓熟稔。如果新浪收购看游族,未来有可能将游族网络与游戏业务融合,并且尝试上市。

不管怎么说,新浪确实有了危机感。但想要通过游戏再发展出一个具有代表性与支撑力的业务,目前似乎不那么容易,即使收购了游族,新浪也还要努力一番。

 
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