文/东方亦落

网易云音乐最为人称道的是它的社交生态构建，基于网易产品优秀的评论传统加上着意在社交方面发力，网易云音乐迅速跻身中国在线音乐平台的头部队伍。然而随着时间的推移，网易云音乐版权薄弱的劣势暴露。

不过网易云音乐也意识到了版权的重要性，开始在近年分更多精力去争夺版权。

最近的一次是9月14日，网易云音乐宣布与BMG（贝塔斯曼音乐集团）达成战略合作，双方将在音乐版权、音乐IP深度开发、音乐演出、在线K歌等领域开展合作。BMG成立于2008年，是德国贝塔斯曼集团旗下全球最大的独立唱片公司及音乐版权管理公司，管理着全球300万首歌曲的录音及词曲版权。

能与BMG合作，对网易云音乐弥补版权方面的短板大有裨益，用户可能也就不必再忍受自己在网易云音乐里收藏的歌曲说不定哪天就会变灰的状况了。

网易云音乐之所以能够迅速崛起，是因为走了一条比较“讨巧”的路，避开版权的不足，强调“体验”与“态度”。这种方式在初期极其有效，网易云音乐小而美的模式和独特的风格如同一股清流，迅速吸引了许多用户。

然而随着用户越来越多，网易云音乐也迅速“出圈”走向大众，此时初期的模式就受到了挑战：由于版权的缺失，许多歌曲纷纷下架，当用户打开自己精心收藏的歌单，却发现变灰的歌曲越来越多，对于用户体验无疑是种严重的伤害。而网易云引以为傲的评论区也充斥着越来越多的“段子手”、“抑郁症患者”，虚伪、浮躁与戾气日渐加重，真情实感的评论越来越难得一见，这从根本上就让网易云音乐崛起的“套路”难以为继。

而网易云音乐的对手QQ音乐则从一开始就非常注重版权，加上QQ音乐背靠巨头腾讯，使得QQ音乐在2018年就已经拥有了英皇、乐华、华谊、灿星等一众大牌唱片公司的版权，后来又通过与阿里的合作获得了滚石、寰亚等唱片公司的版权。在欧美音乐方面有环球、华纳、索尼，在日韩音乐方面与SACRA MUSIC合作获得优质的日本动漫曲库。

到2019年，QQ音乐的曲库数量超过4000万首，而网易云仅有2000万首，差距拉得已经相当大。这对于网易云音乐是非常致命的，作为一个在线音乐平台，社交属性强、氛围好固然是加分项，但前提是用户要能够在平台中找到他们想听的歌，否则用户还有什么理由留在这个应用里？而这种情况下社交氛围再浓、情怀再多也没什么用。

不过好在网易云音乐已经意识到了这个问题，近几年也陆续与滚石唱片、华纳、环球音乐、吉卜力工作室等达成合作，拿下不少音乐版权，此次网易云音乐与BMG的合作还能为其提供更大的发展空间。

不过如今的在线音乐战事已经进入了更为激烈的下半场，音乐流媒体、音频流媒体、视频流媒体，语音直播+社交、视频直播+社交......用户与内容间的交互愈加多元化。例如一首爆款歌曲，它的传播途径可能是线上发布之后再通过社交媒体扩散，或者是被短视频直接带火。各种传播形式有机结合，这意味着音乐平台需要形成更完整的生态体系与联动机制，才可能在更为激烈的在线音乐下半场战事中获得机会。

QQ音乐在这方面已经有所行动，搭建全面的音娱生态，强化多渠道合作。例如与B站联合建立了“干杯计划”、“Up主培养计划”，与快手开展“音乐燎原计划”等。

所以还在弥补版权差距的网易云音乐需要更加努力，在“补课”的同时也得注重多元化发展。用户最是怀旧也最是“无情”，作为消费者，当然是哪个平台的综合体验更好就用哪个。对手很强大，用户很“善变”，网易云音乐真的需要加把劲了。