腾讯音乐营收大幅提升,最大功劳为何要归娱乐和社交?
2019-05-14 16:41:15
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文/东方亦落

近日,腾讯音乐娱乐集团发布了截至2019年3月31日的一季度未经审计的财报。在今年第一季度,腾讯音乐总营收为57.4亿元人民币,同比增长39.4%。归属公司股东的净利润为9.87亿元人民币,同比增长17.4%。2019年第一季度的付费用户达2840万,比2018年同期增长27.4%。

对于财报的利好,腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信认为,腾讯音乐在今年一季度的业绩增长势头较为迅猛,这与其产品的创新、内容的多元化以及技术方面的进步不无关系。例如顺应当前流行的流媒体音乐模式,通过数据分析用户喜好,提升用户体验,从而巩固了腾讯音乐以音乐为核心的在社交娱乐领域的优势地位。

一个在线音乐平台,貌似将侧重点放在了娱乐和社交方面。这看上去似乎有些违和,但纵观整个在线音乐行业,娱乐与社交已经不仅仅是腾讯音乐一家的侧重点,而在线音乐平台关注娱乐与社交之后,所产生的效果与回报甚至大于音乐本身。

最典型的当属网易云音乐。在其他音乐平台尚未将社交当成重点之时,网易云音乐的评论区就已名声在外了。这要归功于网易早期的用户评论生态,早在PC时代,门户网站尚为主流之时,网易评论区就经常涌现“大神级评论”,这也成为了网易吸引用户的一个重点。

到了移动互联网时代,人们获取信息的形式有所转变,但门户网站中的用户体系被“继承”,转移到网易大力投入的云音乐中,还在其中加入并且着重强调社交元素。乍看此举让人摸不着头脑,因为微信、微博等专门的社交软件都如日中天,且涉及熟人社交、陌生人社交等多个细分领域。在这种情况下,一个在线音乐平台做社交貌似没有太大前途。

但事实证明网易云音乐的这步棋相当明智。用户可以通过绑定其他主流社交软件的账号形成个性化主页,通过其中的功能寻找品味相似的网友,进而相互分享音乐相互关注,从而构成网易云音乐的整个社交生态体系。

由此可见,在互联网时代,社交行为是一贯的需求,而且用户也不再满足于只通过专门的社交软件去认识新朋友,兴趣本身就是交友的重要因素。所以网易云音乐、QQ音乐这些在线音乐平台才会用各种方式强调娱乐,通过娱乐产生兴趣,进而扩大社交元素,最终收获粘性更强的用户和更多的增长。

除了评论和互动,直播与K歌也是在线音乐平台常用的吸引用户的方法。现在腾讯阵营的酷狗音乐、酷我音乐中都有这些功能,并且在吸引用户方面收效显著。此外,腾讯音乐还与音乐行业中领先的唱片公司建立了更多合作关系,对热门影视剧音乐进行宣传推广,持续通过社交媒体和轻量版来吸引更多用户,利用大数据改进音乐内容标签,更精准地满足用户对音乐的品味和偏好。

可以看到,娱乐与社交元素已成为在线音乐平台中不可缺少的部分,未来中国互联网中的头部音乐平台也将会继续加大这方面的投入,保持业务的长期发展,利用这些元素提升商业化能力,创造出更大的空间和更多的收益。

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