售价近2万的小米“环绕屏”,或可成高端机市场“转型”契机
2019-09-25 16:08:15
  • 0
  • 0
  • 1
  • 0

文/东方亦落

昨天下午,小米在北京召开了5G新品发布会,除了雷军之前一直在微博上念叨的两款5G手机,还有一款售价19999元的MIX Alpha“环绕屏”概念机。比起三星和华为此前发布的折叠屏手机,小米的MIX Alpha在价格上明显“更胜一筹”。

现在手机厂商们都在尽量将手机上其他的“占地面积”缩减,给屏幕腾地方,小米这次干脆就让机身全部成为屏幕的地盘。如今各大品牌都在向“高端机市场”使力,而小米因推出这款手机被一些观点称作是跳过“高端机”直奔“极端机”。

这种评价的出现多半是由于小米此前的价格十分亲民,猛然出现价格如此高的产品,大家一时无法接受也可以理解。但是华为、三星这些厂商发布的折叠机新品价格也都近万或已过万了,而且与那些几十万甚至几百万的“天价机”相比,小米这款新品的价格也就显得不那么高了。

此外价格高端的手机并不是从小米这儿才出现的,手机市场也和其他市场一样是有奢侈品存在的。那么手机中的“奢侈品”卖点何在?买这类手机的人仅仅是“人傻钱多”的土豪吗?所谓的“高端机”和“天价机”的真正意义又是什么呢?

一、高端机、天价机频现,存在缺陷仍有人愿意买单

360度屏幕环绕机身,180.6%的屏占比,这高大上的设计在手机行业中还没人尝试过,而小米在这方面算是做了第一个吃螃蟹的品牌。为了实现这个设计,小米采用了360度分层环绕贴合和旋入式组装技术。

此外,MIX Alpha去掉了听筒,应用了全新的屏幕发声技术;集成5种天线频段,实现了5G、双卡和全网通功能;必需的按键都在两侧屏幕的边缘;没有前置摄像头,但因为两边都是屏幕,只要翻转到另一面,后置自然也就变成了前置;在MIX Alpha环绕屏中,小米还颇具创新精神地采用了屏下指纹识别技术,并且在机身中使用了AI算法和传感器识别正在使用的区域,防止因屏幕面积太大而发生误触。

之前雷军曾说关于此次的5G手机定价很为难,希望大家能够体谅,但其他的5G手机价格都没有超过5000元,唯有这款MIX Alpha卖出了近20000元的“高价”,也由此引发了网友们的热烈讨论。

可“高端手机”并不是从小米这儿开始有的,最早的被大众认可的高端手机应该是苹果了,就算是卖的贵也有人通宵排队只为购得新品。之后三星智能手机进入中国市场,每次的新品价格也不算低,但在“爆炸门”之前也着实火了一阵子。再后来国产手机厂商纷纷冲刺高端机市场,苹果、三星反而开始向中国用户示好,苹果新机的价格更是降到了5000元以下,反而是最近发布的国产5G旗舰机都是近万或过万的价格。

之所以敢定这么高的价,这些手机品牌当然都是有所倚仗的。苹果靠的是设计上的创新与系统的流畅,这是大家公认的,其巅峰时期的火爆程度相信大家都或多或少地感受过。

而三星此前发布的Galaxy Fold在解决了屏幕铰链问题之后得以正式亮相。然而因为原材料不够产能不足,第一批货只有1000台,而且只在韩国本土出售。但这就像苹果会被黄牛囤货一样,Galaxy Fold也多了一个可以炒作的点。三星Galaxy Fold曾经以34200元的价格被人买走,比原价翻了3倍,这个溢价水平比当初iPhone进入中国市场的水货还要高,因为那时的水货iPhone最多也只比原价翻了2倍。

之所以产生这种差距,原因在于Galaxy Fold不仅有先进的折叠屏,还搭载了5G技术。哪怕折叠屏仍有缺陷,哪怕5G还尚未全面铺设开来,哪怕Galaxy Fold边框粗、内屏不规则、只能用侧边指纹、机身和平板差不多重、维修起来非常昂贵......可还是有人宁愿通过一些非正规的渠道,也要把新品拿到手。

这种现象表明,即使高端手机有着常人眼中不能理解的价格,依然有人愿意为此买单。要知道市场是逐利的,没有利益就不会有高端机乃至天价机“生存”至今的局面了。当然,如果你觉得几万就是手机价格的极限,那么只能说你还是“图样图森破”。如今公认的全球最贵的手机是一款背面镶有超大粉钻的Phone 6 Plus,它的机身是用18K黄金打造的,售价为1.1亿美元(约合人民币6.96亿元)。

在笔者看来,如果不是事先知道这款手机用料的金贵程度,一眼望去这个设计还真的是没什么创意,甚至都谈不上“好看”,可这样的天价机既然被制造出来,那就一定是有人愿意为之付费的,而这些人多半都是我们口中“人傻钱多”的土豪了。

但是这种价格高到离谱的手机毕竟是少数,比较“大众化”的高端市场多的还是价格上万的手机,也有几十万上百万的手机。而这些手机之所以有市场,绝对不仅仅是由“土豪”在支撑。

二、支撑市场的不仅是土豪,但真正的“高端”不该只有价格

大众对高端机的执念,大概就是在iPhone最辉煌那会儿培养起来的,所谓“肾5”、“肾6”之类的称呼,一方面表现了iPhone受欢迎的程度,另一方面也反映了买高端机的并不都是土豪,不然也犯不着去“卖肾”了。

在腾讯早先对某些手机品牌用户群的一份调查中,也可以反映出“买iPhone的未必都是土豪”这个事实。

除了那些受到土豪青睐的天价机之外,还有许多财力普通的人宁愿贷款甚至卖肾也要买高端机,这并不会是单纯地追求奢侈所致。

一方面,高端机之所以价格高端,肯定是有亮点的。其实严格地给高端机下一个定义,那么3000元以上的手机大概都能划归此类。系统、处理器、摄像、5G、AI...这些都是能让手机产品打入高端市场的切入点。而那些几十万上百万的天价机,其卖点多是材料的昂贵和稀有,即使如此也照样有人去买。

另一方面,现在中低端市场同质化已经严重到一定程度了。放眼望去,从外形到功能都相差无几,不管是看的人还是用的人都难免会觉得腻烦,所以人们当然想要去更有创新空间的高端机市场找一些不一样的“刺激”,或是借此来彰显一下自己的个性。

既然高端机市场需求日盛,那么厂商们的目标自然有所转变,也就形成了当前的局面。然而所谓的“高端”到底是什么?现在大家对高端机的直接印象就是“价格高”,但却很少去思考手机本身的设计、功能、系统是否能与这个价格相匹配。真正的“高端”,应该是手机有更快的运行速度、更强大的处理能力、更大的运存等等,而如果只是一味地在材料上显示自己的“高端”与“奢侈”,则没有太大的实际意义,毕竟手机不是珠宝,如果按照珠宝奢侈品的套路那无疑是“跑偏”。

此次对于小米MIX Alpha的争议在于,许多人认为把屏幕做成环绕形态意义不大。然而这并不是一款作用于当下的产品,而是“概念机”。既是概念机,代表的就是手机在未来可能出现的趋势,可以看到小米在这款手机中运用到的诸多先进的技术与创新的点子,这也为高端机乃至天价机的未来提供了一种可能性,即更加注重内在功能与实用性等方面的提升,而非一味以昂贵的用料或离谱的价格来定义“高端”这一概念。加之有了AI等技术和即将到来的5G,给了高端机更多的溢价空间,也有助于高端机被更多的用户接受。

因此,小米MIX Alpha的售价虽然还颇有争议,但是其中运用到的技术与功能却反映出高端机市场发展的一种良性趋势。随着市场逐渐成熟,用户也不会一味着眼于外观或价格方面的奢侈,而高端机在配置、系统等方面也会往实用方向发展,成为名副其实的“高端手机”,而非厂商们用来吸引眼球的“噱头”。

最新文章
相关阅读