文/东方亦落

火热的直播行业已是“危机四伏”。

今年双十一期间，直播成为了最有力的带货形式之一。但是在直播带货背后隐藏着一条“黑色产业链”：花钱就能改销量、刷播放量、提升互动量，而且这门“生意”在淘宝、抖音、快手等多个平台都能实现。

根据澎湃新闻的调查结果来看，花费2元就能增加10000个点赞数，花费16元可在淘宝直播间增加10000名观众，20元可在快手直播间增加100名观众，30元就能营造出“不断有人购买”的假象，100元可在抖音直播间增加1000名观众。

在这条产业链上，许多机构用“群控”软件批量操作成千上万的账号，模仿真实账号在平台活跃一段时间之后，平台官方就会认定该账号在某垂直领域“活跃”，这就是“养号”，之后用这些号与指定的主播互动，平台就会认为这个直播间效果好，从而推荐真正的潜在用户进入直播间，最终实现引流。

即使不是直播带货而是普通直播，也有很多令人惊讶的乱象：为了吸引粉丝掏钱打赏、假装粉丝送出昂贵的礼物；互动和惩罚花样无下限；为了在网络直播PK环节胜出不惜打擦边球等等。

所谓直播PK，就是一个直播间的主播对另一个直播间的主播发起挑战。两边的粉丝可以通过点赞、刷礼物等互动方式，为自己心仪的主播增加人气。

可是一些主播为了标新立异，会把惩罚方式定为用针扎在眼角直到出血，然后在伤口上抹牙膏，或者是生吃11勺盐不准喝水，或者是吃洗发露混着烟灰水。这和当年快手上那些吞灯泡吃虫子的人没什么本质上的区别，恶心别人也恶心自己。

另外，直播PK中那些所谓的“大粉”还会想方设法撺掇粉丝尽可能多地送礼物，而粉丝在气氛的烘托和虚荣心作祟之下，往往会头脑冲动打赏大额礼物。主播的大粉还会搞出“粉丝工会”，通常情况下，入会费少则七八千元，多则十几万元，所以看一场直播刷几千元的礼物都成了常态。

为了流量和金钱，所有的底线都可以不是底线。直播行业如此火爆，不管做什么生意都得和直播沾边才算时尚。不得不说，直播确实具备太多的优势，尤其是疫情期间，许多传统的线下行业也靠直播成功实现了自救。

但许多繁荣只是泡沫而已，而且这种泡沫已经相当严重。对于直播乱象，平台和相关部门并非没有整治过。但是一些主播宁愿冒着被封禁的危险，也要继续用这种“非常规”的手段，是因为直播行业实在太难出头，薇娅和李佳琦只是百万分之一，多数的腰部和尾部主播仍然在生存线上挣扎。

但任何行业都会有竞争，为了出头而使用不正当的手段无论如何也不能被谅解。就像使用这些恶心的手段来增加播放量吸引注意力，然而假的永远不能成真，如果不是真正靠才华或产品取胜，那么时间长了用户总会看清真相，产生反感或抵触心理，对行业造成负面影响。而对于那些请主播带货的企业来说，这也相当于一种诈骗手段，同样不利于企业的长远发展。

种种问题正在发酵中，所以相关部门和平台必须加大监管力度，否则到了一定的临界点，就会产生不可挽回的后果。