文/东方亦落

据《华尔街日报》近日消息，苹果公司计划在今年秋季推出三款有新摄像头功能的iPhone手机，其中也包括销量低迷的iPhone XR后继型号，最贵的那个型号会配备3个后置摄像头，其他型号则有两个后置摄像头。

结合如今iPhone在中国市场的低迷状况可知，新款iPhone多半是来接替在中国市场需求已然疲软的现存的iPhone机型。可以看到，本周中国几家电商平台都大幅下调了iPhone的售价。京东、苏宁、拼多多等平台上的iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone XR最大降幅达千元之多。

上周，苹果发布了近十余年以来首次收入预警，导致股价下跌10%，创下6年来最大单日跌幅。

从这一系列状况来看，苹果在中国市场明显“体力不支”。这不禁让人想起乔布斯时代，每款iPhone都是全球智能手机行业的标杆，吸引大量的手机厂商争相模仿，也让苹果产品一直雄踞高端市场。

而那个时候，风光无限的苹果并不把中国市场放在眼里，这点从乔布斯一生都未曾踏足中国就可以感受得到。2011年库克担任CEO，次年就来到了中国，并与三大运营商达成合作关系，加速拓展中国零售渠道。

这种手段十分有效，再加上苹果的名声，使其在2014年的中国市场上大放异彩，凭借iPhone 6、iPhone 6 plus的热销成为中国手机市场份额的No.1。

然而此时国产品牌也逐渐崛起，智能手机方面愈加先进的技术和市场的成熟，让中国手机市场的竞争达到了白热化程度，苹果此后也再不复巅峰时期的辉煌。

2015年~2017年，苹果在全球的年销量分别为2.315亿部、2.154亿部和2.158亿部，整体呈现下滑趋势。在这种情况下，苹果希望通过涨价促进业绩增长，所以2017年出现了“史上最贵”的iPhone X。

2018年，苹果又发布了更贵的iPhone XS和iPhone XS MAX。显然销量并不理想，不然如今也不会在各大平台上降价促销了。

如今苹果在中国智能手机市场的成绩甚至排不进前三名。IDC数据显示，去年第三季度，iPhone在中国市场的出货量同比大跌17%，即使是去年秋季上市的iPhone XS和iPhone XS MAX两款新机也未能起到显著提振销量的作用。

这与前些年中国用户疯抢iPhone的状况形成了鲜明的对比，苹果的创新力日渐萎缩是导致这种结果的重要原因。

就拿去年发布的iPhone XS和iPhone XS MAX来说，可以看做是近年来苹果升级幅度最小的产品，外观、后置摄像头和拍摄性能与上代iPhone X几乎没有差别。而中国用户相当重视苹果产品外观的升级，此前iPhone 7 plus受到中国用户的喜爱，一个重要的原因就是该产品从iPhone 6S plus的单镜头拍摄升级到双镜头拍摄。

从消息来看，苹果今年发布的新机型号会配备3个后置摄像头，说明苹果也已经意识到了这个问题，也可以看出苹果对中国市场的重视程度。但是用户已经不是当年的用户，苹果也不是当年的苹果了。

更重要的是，苹果销量低迷的状况不仅是在中国出现，还存在于全球智能手机市场中。现在供应商们已收到苹果通知，未来3个月将新iPhone的生产计划削减10%左右，因此苹果今年还可能会受到更多冲击。

或许今秋发布的新款iPhone摄像头能吸引到一些果粉购置苹果新机，但是对于大部分中国用户而言，早已被国产智能手机越来越精致多样的外观和功能养“刁”了品味，苹果即使做了一些提升，可能也难以在中国市场打一次漂亮的“翻身仗”。