“绿厂”继“蓝厂”之后推双品牌,可能不只是为了对标
2019-03-12 13:33:10
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文/东方亦落

进入2019年,手机厂商们除了对折叠屏这样的新技术感兴趣,对推出“双品牌”也是情有独钟。小米宣布红米Redmi独立,而华为早有荣耀,vivo最近也发布了新品牌“iQOO”。

面对手机行业的“双品牌”热潮,OPPO也紧紧跟从。昨日,OPPO副总裁沈义人发了有关OPPO新品的微博。

之后,OPPO官微转发了该微博,并宣布“Reno”系列的新品将于4月10日发布。

对于这款新机,OPPO格外重视,在宣传方面请到了多位艺术家绘制海报,暗示新品的创造力和速度等发展方向。

从配置上看,Reno系列将有一款主打的旗舰机型,搭载骁龙855处理器、后置4800万高清主摄、10倍光学变焦、无凸起镜头、双OIS光学防抖,这一系列先进的技术与配置都将成为绿厂新机的卖点。外观方面,目前设计正面还未曝光,可能将是水滴屏或弹出式前置相机,而其背部采用的翡翠绿色调也给人一种视觉上的享受。

据估计,Reno的这款旗舰机型的售价可能会达到4000元。此外还有一款中低端机型,其设计与蓝厂的iQOO颇为相像,配置骁龙710处理器、6.41英寸OLED屏幕、4800万+500万双摄相机,背部有跑马灯状态条,预计售价在2000元上下。

绿厂发布新品的消息一出,很多人说是对标小米9,也有人说是对标华为P30 Pro,还有人说是跟随vivo推出iQOO的脚步。但是对于OPPO而言,推出“双品牌”最重要的也许不是为了对标或跟随哪个品牌,而是另有目的。

在外界看来,蓝绿两厂与众不同的策略在近年实践的相当成功,在去年的中国手机市场坐上了第一第二的位置。

然而仔细观察就会发现,尽管OPPO销量第一,但同比增幅在前几名中出现了负增长,而总是与OPPO“在一起”的vivo却能保持两位数的增长幅度

从2015年OPPO R7开始,OPPO一直压过vivo一头,一直到去年的Q3,vivo在单月出货和销量方面终于反超OPPO。而在手机市场进入寒冬的去年,vivo在高端市场逐渐渗透,中低端稳扎稳打,Z系列打辅助,在不景气的大环境中也实现了11%的增幅。

理论上来讲,寒冬来临,所有厂商都面临着销量下滑的命运。然而事实却是强者愈强,弱者掉队。手机行业由近年的“大鱼吃小鱼”进入了没有“小鱼”可吃的阶段,那么接下来就该是“大鱼”相互争夺市场了。

看看前几名中,负增长幅度最大的是小米,然后就是OPPO。从数据来看,OPPO面临的形势较为严峻,而OPPO应对这种形势的一个方法就是推出双品牌。从预计的售价来看,Reno系列中的旗舰机无疑就是Reno打入高端市场的主要产品。

当前,中国智能手机市场严重饱和,中低端市场基本瓜分完毕,高端市场尚有增长空间。此前占据中国手机市场的高端品牌如苹果、三星等纷纷呈现出疲软状态,促使中国手机的头部厂商们纷纷推出“子品牌”、“双品牌”,希望通过这种策略占领“空虚”的中国高端手机市场,为其开拓新方向打头阵。

在这种趋势下,在头部厂商中略显弱势的OPPO也采用了此种策略。而从新机的配置、设计、宣传等方面来看,绿厂对Reno格外重视,希望能借Reno旗舰机在高端市场站住脚。在苹果和三星疲软之后,留给中国手机厂商的机会还是很多的,可以预见,一场在高端市场的头部手机厂商间的“厮杀”即将上演。至于OPPO能否成功,还有待时间与市场的验证。

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