文/东方亦落

还记得中了支付宝大奖的“中国锦鲤”信小呆吗？2018年10月，支付宝抽出了仅三百万分之一的中奖率、集全球宠爱于一身的超豪华大奖得主“信小呆”，这个普通的女孩不仅一跃成为了中国锦鲤，还改变了自己的命运。

当年11月，信小呆从原来就职的单位辞职，开始享受支付宝那份集合了各种免费旅游、酒店住宿、各种商品的大奖，微博上也收获了将近300万的粉丝。

不过近日，信小呆又有了关于“中国锦鲤”的新动态。与2018年被幸运砸中的激动不同的是，这次信小呆表示自己将开启“新事业”，打算一元转让中国锦鲤。信小呆表示已经体验过了全新的生活方式，应该趁年轻迎接更多未知挑战，所以将以1元的价格将“中国锦鲤”转给下一个幸运的人。

然而从这条抽奖的微博来看，这次所谓的“转让”实际上更像是个噱头。

从微博中可以看到，信小呆是打算去参加一个以直播带货为主题的名为《超级主播KING》的节目，而且在其第一条公布这个消息的微博中还提到支付宝，但是很明显，这次的奖品都是由《超级主播KING》节目组提供，和支付宝已经没什么关系了。

而信小呆为了凸显此次奖品的好处，用大家熟知的支付宝大奖作对比，为的是让网民们形成具象化概念。用“中国新锦鲤的奖品可能超过老锦鲤的奖品，甚至能让人实现财务自由”这样的文案，暗示此次活动给出的奖品比当年支付宝的奖品还好，把人们的期待值拉到最高点，从而刺激人们的关注欲，为自己和节目引流。

此事后续的“翻车”更坐实了这次活动是营销的事实。在活动开始还没多长时间的时候，“时光流声工作室”发布声明表示《超级主播KING》盗用了自己公司的资质进行企业认证，已向公安机关备案，随后信小呆也在微博发布了道歉信。

其实信小呆在成为锦鲤之后推出了许多旅游VLOG并且接了不少广告营销，有消息称其每条微博硬广的价格为10万元，照理说应该是收入不菲，为何还如此热衷于“套路”呢？

从本质上来看，信小呆当年的热度并不源于她本人，而是支付宝对锦鲤活动的长期预热，以及后续各种品牌在其中增加奖项，信小呆只不过是被幸运砸中的普通人。刚中奖那会儿不管信小呆有任何动向网友都给予了高度的关注，但实质上这份热度是支付宝引来的，而非信小呆。

随着时间的推移，网友们就不那么热情了，虽然还有很多人没有取消对信小呆账号的关注，但实际上外界对信小呆的定位是“锦鲤”，不管信小呆发什么内容，下面评论都是要“蹭锦鲤福气”之类的。这有点类似于杨超越，许多人喜欢用杨超越的表情包，去杨超越的微博下“吸欧气”，但他们并不是杨超越的粉丝，对于杨超越做了什么也并不关心。

显然这不是信小呆想要的，因为她后期已经倾向于将流量变现，广告没少接，但网友们对其秉持的是关注但“不理睬”的态度，只是把她当作一个热点，不会去买她推荐的商品。

之所以会被如此定位，是因为信小呆是“被迫”成为网红的，使她成为网红的爆点就是“锦鲤”。一般的网红通常会经历培训或自己摸索，但她属于一开始就被架上这个位置，后期也一直没有摸索出适合自己的道路。

这与信小呆的期待不符，所以她要想个办法让关注她的“僵尸粉”变成“活粉”。从结果来看，互动量确实增加了不少，但多数网友都是抱着调侃和凑热闹的心态参与的，更何况还光速翻车了，因此本质上“一元转让锦鲤”也还是失败的营销。

本来想炒一波热度却得到这个结果，这无疑会对信小呆的形象和信用形成伤害，她所说的“新事业”恐怕也难以开启，曾经“中国锦鲤”的运气大概也就此戛然而止了。