巨头争抢印度流媒体市场,前景虽好但要小心“水土不服”
2018-07-10 13:51:07
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文/东方亦落

近年来,流媒体市场随着互联网的成熟飞速发展,许多热门地区的市场已然变为“红海”。在这种情况下,不少流媒体企业开始寻找还未深度开发、潜力巨大的市场,印度是不错的选择,吸引到众多流媒体企业的进入。

最近,Netflix和亚马逊都在积极寻找新市场,而印度成为它们下一阶段的重要“竞技场”。为了争夺这块蛋糕,双方都在努力布局。

上月,Netflix在印度市场推出了《Love Per Square Foot》和由印度知名导演执导的《Lust Stories》两部电影,而本月又上映了专门针对印度市场打造的原创剧《Sacred Games》,该剧由印度作家Vikram Chandra的小说改编而成。

亚马逊则计划推出改编自印度知名漫画的原创剧《Comicstaan》。亚马逊Prime Video印度内容主管Vijay Subramaniam表示,该剧是亚马逊专门针对印度制作的第4部原创剧,还有7部正在筹备中。

目前,这些剧集的海报已遍布印度多地的公交站、地铁站和购物中心。这两家于2016年进入印度市场的企业一直针锋相对明争暗斗,但这仅仅是印度流媒体市场争夺战的冰山一角。

在过去的几年间,作为全球第二大互联网市场的印度展示出了极大的发展潜力,吸引到更多企业,有超过35家流媒体公司进入印度或在印度扩大自己的业务。到目前为止,Facebook、阿里巴巴、在全球范围内超过1亿用户的Eros Now以及印度本土制作公司Shemaroo等也有意进军印度流媒体视频市场。

此外,印度数字音乐市场也相当值得期待。到2020年,该市场的年收入将达到310亿卢比,印度在线音乐用户规模将达到2.74亿人。随着智能手机的普及,流媒体音乐应用已超越音乐网站成为印度音乐市场的主流。

目前的印度音乐流媒体市场群雄并起,主要有印度最大的音乐流媒体服务平台之一Gaana。印度音乐和视频在线提供商Hugama,曾在2016年获小米2500万美元的投资。还有最早一批进入印度流媒体音乐市场的纽约创业公司Saavn,与苹果、微软、谷歌、Twitter等业界巨头达成合作。另外还有多家音乐平台也在印度市场上取得了不错的成绩。

曾经的印度是一个互联网基础设施不完善、收入较低的市场,之所以能形成如今的流媒体热潮,主要归功于印度移动数据流量价格的大幅下降。

印度首富Mukesh Ambani旗下的电信运营商Reliance Jio在2016年启动了“电信价格战”,向客户免费提供大量数据。在几个月的时间之内吸引到上千万用户,改变了不少用户使用数据的方式,曾经节俭的印度人如今每月都有15亿GB的流量了(中国用户每月超40亿GB)。

尽管印度流媒体市场发展情况良好,但流媒体企业们仍然难免遭遇“水土不服”的情况,但本地化是一个漫长而艰辛的问题。此外还要面临版权问题,且印度流媒体市场处于发展初期,没人敢轻易尝试付费,所以如何盈利也是问题。

在这方面,中国的在线流媒体发展历程或许可为印度流媒体市场提供一些经验,让入局的企业在新市场更能“吃得开”,也有助于印度流媒体市场的进一步发展。

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