库克再三迎合中国市场,卖肾买iPhone的时代已一去不返
2018-09-13 13:37:26
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文/东方亦落

今年的苹果发布会举行之后,引来业内外不少吐槽。创新乏力定价过万,被称为“史上最贵iPhone”。

从新机型的设计来看,苹果对中国市场的迎合之意愈发明显。

例如只面向中国市场特供的双卡双待机型,该功能在中国市场需求强盛,一直以来,许多中国的iPhone用户都会购买一部中国本土品牌手机作为备用,就是因为苹果一直不推出双卡双待功能。而此次苹果对中国特供双卡双待机型,是希望通过这种变化刺激中国消费者的购买欲望。

根据高盛、摩根士丹利等第三方机构的分析,中国还有46%的用户在使用iPhone 6S以及更老的机型。如果这些用户都能加入今年的“换机潮”中,苹果定价过万的新机在中国市场的营收将非常可观。

除了在双卡双待方面有迎合中国市场的意向之外,苹果在外观的设计方面也有迎合之意。据路透社分析,大屏手机对于苹果扭转在中国市场的颓势极其重要。苹果在之前几年失去一部分中国市场份额的原因之一就是屏幕尺寸。此次iPhone Xs Max的屏幕尺寸比之前最大的iPhone屏幕还要大26%,这在某种程度上是迎合中国市场的一种表现。

曾几何时,苹果是手机行业中名副其实的领跑者和风向标。尤其是在中国,无论是厂商还是消费者,都对苹果怀着一种近乎尊崇的情绪。在乔布斯缔造的传奇时代,中国手机厂商将苹果的创新奉为圭臬,紧跟苹果的步伐。每有新机发售,中国的苹果专营店门前就会大排长龙,消费者想方设法地通过各种途径购得苹果手机,有些财力不够的人甚至不惜卖肾买iPhone,那是苹果在中国市场最辉煌的几年。

中国消费者惊人的购买力和异常的热情使得苹果在中国市场赚的盆满钵满,也滋长了苹果本就高傲的情绪。然而到了库克时代,风向在悄然发生转变。在库克接手苹果之后,苹果的产品策略趋于保守,却还延续着高傲的做派,例如对威胁自身利益的软件毫不手软地关闭下架,为了牢牢掌握话语权压制其他企业等等。

然而形势已经变化,由于苹果创新乏力以及中国本土手机品牌的崛起,中国市场不再以苹果为尊,消费者有了更多选择。如今中国手机品牌发展迅速,中国消费者频繁换iPhone的需求越来越弱。根据市场研究机构IDC发布的数据显示,iPhone在智能手机出货量中的份额下降,而中国品牌的份额呈上升状态。

在这种情况下,苹果想要获得中国市场,就只有放下高傲,做出一些改变来迎合中国消费者。此次的双卡双待,以及越来越大的屏幕都是这种改变的具体体现,就连苹果官网首页的宣语也有一种浓厚的中国特色。

如今,中国市场对苹果的依赖越来越少,反倒是苹果愈加离不开中国市场。如今苹果在资本市场的市值已经突破9000亿美元,想要更进一步,就要在消费能力强劲的中国市场获得更多利润。所以苹果在未来很可能更多地向中国市场倾斜,迎合中国消费者的使用习惯。

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