小米手机业务下滑,但整体营收为何还能增长?
2019-11-28 13:46:33
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文/东方亦落

11月27日,小米集团发布了2019年第三季度财报。财报显示小米智能手机营收为323亿元人民币,比去年同期下降7.7%。然而小米总营收达到了537亿元人民币,同比增长5.5%,净利润为34.72亿元人民币,同比增长20.3%,超出市场预期的29.55亿元人民币。

小米是靠手机起家的,一直以来,手机业务都是小米的核心,是小米营收的重要组成部分。如今在小米手机营收下滑的趋势下,小米总营收依然实现了增长,主要靠的是IoT与生活消费产品业务和互联网服务的收入。财报显示,小米IoT与生活消费产品业务营收为156亿元人民币,同比增长44.4%,互联网服务收入达到53亿元,同比增长12.3%。

现在小米采取的是“手机+IoT”的双引擎策略。如今接入小米IoT平台的设备已经达到了2.1亿部,同比增长62%,作为IoT控制中心的语音助手“小爱同学”的月活用户数量也已达到5790万,同比增长68.6%。

有了IoT,也必然带动接入IoT中的生活消费品的销量,这也是小米财报数据得以增长的重要原因。今年第三季度,围绕IoT的生活消费品给小米带来了156亿元的收入。小米智能电视是其中的一个主要业务,小米在电视方面入局较早,如今在中国市场中的出货量已是名列前茅,在全球市场排名第5。今年第三季度出货量310万台,同比增长了59.8%。

在互联网业务方面,小米也有53亿元的收入。今年第三季度全球MIUI月活用户量达到2.92亿人,比去年同期增长了6.8亿,智能电视和小米盒子的月活用户数量也有2390万人,付费用户超过320万人。

曾经小米因增加“有品商城”被嘲讽为“杂货铺”,但谁也逃不过“真香”定律,可以看到越来越多的厂商都在逐渐展开多条产品线。从小米第三季度的财报来看,“杂货铺”果然起到了作用,让小米即使在手机业务营收下滑的态势之中,依然能保持总营收额的增长。

不过关于手机业务营收下滑一事,小米方面却另有说法。小米CFO周受资在业绩电话会上说,小米手机营收下滑,是因为小米处于“4G向5G的切换期”,因而选择了“稳健增长,消化不良库存,提高盈利能力和现金储备”。

看到财报中唯有手机业务营收下滑,会让人有一种手机业务在拖小米后腿的感觉。但若是照小米方面的说法,似乎这也是长远的策略所致。雷军前不久说过明年小米会发布10款5G手机,很明显,小米是把“宝”押在5G赛道上了。对于5G时代小米表现得信心十足,认为在5G手机进入市场的初期,小米的“高效率的商业模式”会在5G手机价格普遍偏高的境况下体现出优势。

可以预测,小米未来会继续坚持多线战略,一方面保持IoT、生活消费品、互联网服务方面的营收态势,另一方面借5G赛道再来一波“机海战术”,并借5G让小米手机在高端市场中更进一步。只是小米的对手也都不弱,而随着5G技术的成熟和元件价格的降低,其他品牌的手机也同样会采取降价策略,届时小米能否脱颖而出,能否还靠着除手机之外的其他业务继续盈利,这些都还有待时间的检验。

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